企業(yè)要量力而行并評估銷量增加能否帶來更大價值

　　“雙十一”的熱度還未退去，今日，電商迎來“一二三”大促，隨后將是12月12日的“雙十二”等一系列電商促銷節(jié)日，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)入了“后雙十一”時代。

　　據(jù)統(tǒng)計，“雙十一”佛山人共消費了1.4億元，但事實上，龐大銷量帶來的“后遺癥”至今還未平息。有本地網(wǎng)友在微博上抱怨，當(dāng)天購買的商品有的還沒有發(fā)貨，更有網(wǎng)友透露，商品在運輸中遭遇“車禍”，暫不能申請退款，只能苦等。而針對即將到來的大波“促銷潮”，部分佛企明確表示將不會參與。對此，專家建議，佛企是否投入大促熱潮，要量力而行，衡量企業(yè)能否消化訂單，保證能夠準(zhǔn)時發(fā)貨，并評估銷量的增加是否能夠帶來更大的價值。

　　如何應(yīng)對常態(tài)化電商促銷？

像此前提到的至今未發(fā)貨現(xiàn)象，問題很可能不在物流”，淘寶大學(xué)企業(yè)級導(dǎo)師蔣歡分析說，很可能是由于商家流程混亂或貨源不足等原因造成的。她認(rèn)為，在頻繁的促銷活動中，物流是不可控因素，“苦練內(nèi)功”才是根本。

　　佛山家具行業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長高洪斌認(rèn)為，“一方面，要量力而行，衡量企業(yè)能否消化訂單，保證準(zhǔn)時發(fā)貨，評估銷量增加能否帶來更大價值。”即“通過促銷帶動整體銷售”。

　　對實體店會否造成沖擊？

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長期的促銷活動對線下實體店鋪的銷售會造成一定的沖擊。

　　對此，高洪斌表示，“現(xiàn)在很多商家開始區(qū)別網(wǎng)上、網(wǎng)下產(chǎn)品，產(chǎn)品的風(fēng)格、型號不同”，從同一品牌來說，線上線下的沖擊不會很大。但是不同的品牌，的確會形成一種競爭。但是，在高洪斌看來，“從長遠(yuǎn)來看，對整個佛山電商發(fā)展有促進(jìn)作用。”

 

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