“舌尖上的中國(guó)”、“中國(guó)好聲音”、“江南style”……28日，在杭州舉行的2012浙江微博營(yíng)銷大會(huì)上，業(yè)內(nèi)人士盤(pán)點(diǎn)本年度微博熱點(diǎn)。今年，通過(guò)微博炒熱的話題無(wú)數(shù)，對(duì)于企業(yè)，微博無(wú)疑成為了營(yíng)銷的新手段。記者了解到，這次大會(huì)微博營(yíng)銷大佬們不吝傳授成功營(yíng)銷的秘訣，場(chǎng)面熱鬧非凡。

　　微博營(yíng)銷是指通過(guò)微博平臺(tái)為商家、個(gè)人等創(chuàng)造價(jià)值而執(zhí)行的一種營(yíng)銷方式。微博營(yíng)銷涉及的范圍包括認(rèn)證、有效粉絲、話題、名博、開(kāi)放平臺(tái)、整體運(yùn)營(yíng)等。

　　2011年中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷100人之一、新浪地方站業(yè)務(wù)部總經(jīng)理葛景棟28日細(xì)數(shù)了2012年微博熱議的話題：情人節(jié)、春運(yùn)、舌尖上的中國(guó)、京東蘇寧價(jià)格戰(zhàn)、江南style、淘寶雙十一等。

　　“2012年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不是最好的，但商業(yè)消費(fèi)在微博上依舊有熱點(diǎn)。”葛景棟說(shuō)，熱點(diǎn)的背后反映出消費(fèi)者的生活方式正在發(fā)生改變，購(gòu)物的同時(shí)也在微博上分享。

　　商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，微博無(wú)疑成為企業(yè)博得頭彩的秘密“武器”。如中國(guó)好聲音決賽當(dāng)晚，在新浪微博上創(chuàng)造了500萬(wàn)的話題討論量；賀歲檔喜劇大片《人再囧途之泰囧》在微博上引起熱議，其票房創(chuàng)新高破7億元；戴爾公司把全后臺(tái)體系搬到其官方微博上，前后臺(tái)都可與消費(fèi)者透明互動(dòng)；南京一酒店，專門(mén)利用其官方微博收集住店客人的體驗(yàn)和投訴等。

　　葛景棟表示，微博是社交工具而不是宣傳工具，企業(yè)不能只盯著其宣傳作用，要更多考慮消費(fèi)者的感受從而運(yùn)用好其營(yíng)銷職能。

　　據(jù)悉，這次微博營(yíng)銷大會(huì)的主題是“搶占微博先機(jī)、把握營(yíng)銷未來(lái)”，當(dāng)天的大會(huì)上，不少微博大佬現(xiàn)場(chǎng)傳授秘訣。

　　尚道微營(yíng)銷總經(jīng)理龔鉑洋總結(jié)企業(yè)微博營(yíng)銷之道：首先要建立企業(yè)的微博營(yíng)銷部；第二打造微博品牌部，在微博上進(jìn)行創(chuàng)意傳播和推廣；第三要形成微博銷售部，從微博開(kāi)始做電子商務(wù)。

　　萬(wàn)事利集團(tuán)總裁李建華表示，萬(wàn)事利做過(guò)高成本的電視營(yíng)銷，拍過(guò)電影，也做過(guò)公益營(yíng)銷，但是，如今發(fā)現(xiàn)，把微博用好之后，投入產(chǎn)出價(jià)值更大了。

　　社會(huì)化媒體營(yíng)銷專家、新浪微博顧問(wèn)張力用“帶上天翼去旅行”的案例闡述了觀點(diǎn)：做推廣的時(shí)候不能總站在自己的立場(chǎng)，企業(yè)做傳播的時(shí)候一定要放下姿態(tài)，讓用戶帶著你來(lái)走。

　　另外，新浪浙江總經(jīng)理田芳艷介紹，在新浪微博浙江區(qū)域當(dāng)中，整個(gè)新浪網(wǎng)浙江微博網(wǎng)民超過(guò)了3500萬(wàn)，政務(wù)微博注冊(cè)數(shù)超過(guò)1萬(wàn)人，企業(yè)微博注冊(cè)數(shù)超過(guò)3萬(wàn)人，浙江成為名副其實(shí)的“微博大省”。

 

---